Zwei Suchsituationen, zwei Erwartungen
Ein Heizungsausfall wird am Handy gesucht, meistens im Stehen, oft im Keller mit schlechtem Netz. Diese Leute tippen nicht lange: Sie drücken auf die erste Nummer, die sie sehen. Eine Wärmepumpe wird anders gesucht — abends, am Rechner, mit mehreren Tabs offen. Da wird verglichen, gelesen, gerechnet und erst danach angefragt.
Anruf-Button in der Anzeige, kurze Texte, Erreichbarkeit vor Preis. Wer nicht abnimmt, ist raus — es gibt drei weitere Nummern auf dem Bildschirm.
Eigene Seite mit Kosten, Förderung und Ablauf, dazu ein kurzes Formular. Hier gewinnt, wer als Erster zurückruft und vorqualifiziert.
Der Ort steht oft nicht mehr in der Suche
Viele geben ihre Stadt gar nicht mehr ein. Sie tippen „Heizungsbauer“ und erwarten, dass Google weiß, wo sie sind. Für dich heißt das: Dein Gebiet legst du in den Anzeigen fest, nicht im Suchbegriff. Und dein Google-Profil muss stimmen, sonst tauchst du in der Karte gar nicht auf.
Quellen: Uberall Local-Pack-Studie, Think with Google zu „near me“-Suchen, Google-Daten zur lokalen Kaufabsicht. Die Zahlen sind Branchenmittel, keine Werte aus einem SHK-Konto.
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